Son yıllarda sosyal medyada estetik kavramlar yalnızca giyim tarzlarını değil, yaşam biçimlerini de tanımlıyor. ‘Clean girl’, ‘old money’ ya da ‘quiet luxury’ gibi trendlerin ardından şimdi de karşımıza daha bilinçli, daha ölçülü ve daha stratejik bir yaklaşım çıkıyor: ‘frugal chic’.
Lüksü reddetmeden, fakat tüketim çılgınlığına kapılmadan yaşamanın mümkün olduğunu savunan bu estetik; parayla, zamanla ve tercihlerle kurulan ilişkiyi yeniden düşünmeye davet ediyor.
‘Frugal Chic’: Değer Odaklı Yaşam
‘Frugal’ kelimesi İngilizcede tutumlu, ölçülü ve gereksiz harcamalardan kaçınan kişi anlamına geliyor. Ancak bu kelime çoğu zaman yanlış bir şekilde ‘cimri’ ile karıştırılıyor. Oysa frugal olmak; parayı harcamamak değil, onu bilinçli ve stratejik biçimde kullanmak demek. Nerede tasarruf edeceğini, nerede yatırım yapacağını bilmek bu yaklaşımın temelini oluşturuyor.
‘Frugal’ yaşam anlayışı, tüketimi tamamen reddetmek yerine, değer odaklı seçimler yapmayı savunuyor. Yani ucuz olanı değil; uzun vadede anlamlı ve işlevsel olanı tercih etmeyi merkeze alıyor. ‘Frugal chic’ estetiği de tam olarak bu noktada doğuyor: ölçülü tüketim ile estetik zevkin kesişiminde.
Günümüzde finans üzerine içerikleriyle sosyal medyada öne çıkan Mia McGrath, bu estetiğin öncüsü olarak görülüyor. Aslında her şey, TikTok’ta McGrath’in bir videosunun altına gelen yorumla başlıyor. Bir kullanıcı, attığı yorumla McGrath’in “sessiz lüks ve ‘frugal’ın mükemmel bir karışımı” olarak tanımlıyor. Bunun ardından McGrath’in içerikleriyle birlikte ‘frugal chic’ akımı şekillenmeye başlıyor. Kendisi, ‘frugal chic’i, paranın akıllıca yönetildiği bir yaşam biçimi olarak tanımlıyor.
“Yüzeyde oldukça lüks bir izlenim veriyor ama bunun altında parasını yönetme konusunda son derece bilinçli. Nerede harcama yapacağını, nerede tasarruf edeceğini çok iyi biliyor.” (Mia McGrath)
Kaliteye Yatırım Yapmak Merkezde
Frugal chic’ anlayışını benimseyenler, lüksü bilinçli tüketimle birleştiriyor. Az ama kaliteli parçalar tercih ederek gereksiz ürün alımı ve fazla tüketimin önüne geçiliyor. Uzun ömürlü, işlevsel parçalarla dolu bir dolap yaratmak ‘frugal chic’ akımının ana odakları arasında yer alıyor.
Dolap oluştururken ortaya çıkan minimalizm kavramı, abartılmış bir sıkıcılıkla değil, az ama öz yine de değerli şeylerin bir araya gelmesi ile oluşuyor. Örneğin yaratılan dolaptaki zamansızlık nötr renklerden değil, kumaş kalitesinden ve işlevsellikten geçiyor. Böylelikle eğlenceli bir sadelik ortaya çıkıyor.
Bu estetiğin giyim tarzında styling, harcamanın önüne geçiyor. Bir ürünü farklı şekillerde kombinlemek önem kazanıyor ve kişinin kendi zevki ortaya çıkıyor.
Az ama öz ürün kavramı güzellik kısmında da kendini gösteriyor. Makyaj malzemeleri, cilt ve kişisel bakım ürünlerinde kalite ön plana çıkıyor. Kişisel bakım rafları abartılı ürün yığınlarıyla dolmuyor. Birçok ürün almak yerine, imza noktalara odaklanılıyor. İmza bir ruj, imza bir parfüm…
Bir Yaşam Biçimi
Bu estetikte harcama kavramı maddiyatın ötesine geçiyor. Zamanın nasıl değerlendirildiği de en az para kadar önem kazanıyor. Sosyal medyada ‘doom-scrolling’ yapıp kısa süreli içerik tüketmektense, bu akımda hobiler ön plana çıkıyor.
Bu kişiler, zamanlarını kendilerini geliştiren nitelikli aktivitelere ayırmayı tercih ediyor. Okumak, yazmak, yeni bir dil öğrenmek veya çeşitli aktiviteler yapmak… Kaliteli zaman sunan ve kişiye katkı sağlayan hobiler, bu kişilerin yaşam tarzında vazgeçilmez bir yer ediniyor. Bu şekilde ‘frugal chic’ estetiği kıyafetlerin ötesine taşarak bir yaşam tarzına dönüşüyor.
Mia McGrath’e göre bu kişiye dönüşmenin yoluysa disiplinden geçiyor. Harcama alışkanlıklarını kontrol altına almak bu akımın en önemli noktası olsa da hayatı romantize etmek için kendine alan tanımanın da önemi vurgulanıyor. Kısa yürüyüşler yapmak, kitap okurken lezzetli bir çay içmek, arkadaşlarla keyifli vakit geçirmek… Küçük lüksler yaratmak ve bunların farkına varmak büyük önem taşıyor. Mia McGrath, tüm bu anları yaratırken minnet duymanın da altını çiziyor.
“Benim için frugal chic şu anlama geliyor: Kaliteye, iyi zevke ve özgürlüğe değer veren bir birey. Bilinçsizce sosyal medyada kaydırıp duranların güvensizliklerini hedef alan bu yeni aşırı tüketim dünyasını reddediyorlar.” (Mia McGrath)
