Hailey Bieber’ın kozmetik markası Rhode, 1 milyar dolarlık dev bir anlaşma ile e.l.f. beauty bünyesine katıldı.
Markanın satılacağı bir süredir konuşulsa da, satın alan markanın e.l.f. beauty olması oldukça dikkat çekti. Uygun fiyatlı kozmetik ürünleri ile bilinen şirket, Rhode’u satın almasıyla birlikte şirketi bir üst segmente taşımış oldu. e.l.f beauty, kısa bir süre Türkiye kozmetik pazarında da faaliyet göstermişti. Fakat seneler önce Türkiye’den çekildi.
Hailey Bieber’ın Rhode markası ile ilişkisi satışın ardından da devam edecek. Kendisi, kurucu statüsünü korurken stratejik danışmanlık yapacak ve markanın kreatif alanlarıyla ilgilenecek.
2022 yılında kurulan markanın çok kısa sürede büyümesinde Bieber’ın vizyonu ve sosyal medya gücü büyük rol oynadı. Rhode, kuruluşundan sonra kısa bir süre içerisinde sadece bir kozmetik markası olmaktan çıktı. Aynı zamanda bir yaşam stili haline geldi. Cilt bakım ve makyaj ürünlerinin yanına eklenen telefon kılıfları da bu durumu destekledi.
Rhode Artık Sephora Mağazalarında
Bu yeni satışın açıklanmasından kısa bir süre önce, Rhode ürünlerinin artık Sephora’larda da satışa sunulucağı duyurulmuştu. Duyuruya göre; öncelikle Amerika ve Kanada’daki Sephora mağazalarında satıla sunulacak ürünler, sene sonuna doğru Birleşik Krallık’daki Sephora’larda da yerini alacak. Rhode markasının Türkiye dahil Dünya genelindeki diğer Sephora mağazalarına ne zaman geleceği ise netlik kazanmadı.
