Son yıllarda ünlüler, sadece sahne ışıkları altında değil, aynı zamanda güzellik sektöründe de adlarından sıkça söz ettiriyorlar. Birçok ünlü, kendi güzellik markalarını kurarak milyonlarca dolarlık bir imparatorluk yaratmış durumda. Lady Gaga’dan Rihanna’ya, Scarlett Johansson’dan Jessica Alba’ya kadar pek çok ünlü, cilt bakımından makyaj ürünlerine kadar geniş bir ürün yelpazesiyle karşımıza çıkıyor. Peki, hangi ünlü hangi güzellik markasına sahip?
Bu yazıda, ünlülerin yarattığı birkaç güzellik markasını keşfediyor; bu markaların hangi noktalarıyla ve hangi ürünleri ile dikkat çektiklerine hızlıca göz atıyoruz.
Haus Labs – Lady Gaga
Lady Gaga, makyaj markası Haus Labs’i 2019’da satışa sundu. Markanın websitesine göre “Haus” yaratıcılığı temsil ederken “Labs” teknolojiyi temsil etmekte.
Gaga’nın markası; sürdürülebilirlik başta olmak üzere, doğayı ve çevreyi önemseyen vegan ve cruelty-free ürünlere sahip bir kuruluş olduğunu her fırsatta vurgulasa da durum her zaman böyle değildi. Haus Labs veya ilk adıyla Haus Laboratories ilk piyasaya ayak bastığında kalıcı bir etki yaratamamıştı.
Adının ve kimliğinin değişmesiyle yeniden doğan markanın ürünleri, iyiye yönelik şekilde tekrardan yaratılmasından dolayı artan kalite ve genişletişen renk çeşitliliği sayesinde çok daha geniş kitleye hitap etmeye başladı. Böylelikle de marka özellikle de TikTok’ta çok popüler hale geldi.
The Outset – Scarlett Johansson
Hollywood yıldızı Scarlett Johansson’ın aslında kurucu ortağı olduğu cilt bakım markası The Outset, hassas ciltli kişiler için yaratılmış bir marka. Markanın kurucuları Johansson ve Kate Foster kendi ciltlerinden yola çıkarak bu markayı kurmuşlar. Marka; hassas ciltler için temizleyiciler, nemlendiriciler, maskeler ve serumlar gibi birçok cilt bakım ürünü içeriyor.
Rare Beauty – Selena Gomez
Oyuncu ve şarkıcı Selena Gomez’in kozmetik markası Rare Beauty ürünleri ilk olarak Eylül 2020’de markanın websitesi üzerinden ve Amerika’daki bazı mağazalarda satışa sunuldu. Özellikle allıkları ve aydınlatıcılarıyla ön plana çıkan markanın popülerleşmesinin en büyük noktasının makyaja ve doğallığa olan yaklaşımı olduğunu söyleyebiliriz. Makyaj malzemelerine ek olarak vücut bakım ürünleri bulunduğunu da ekleyelim.
Markanın kurucusu Selena Gomez’in Lupus hastası olduğunu duymuş olabilirsiniz. Rare Beauty ürünlerinin ambalajları da Gomez’in bu hastalıkla yaşadığı tecrübelerden yola çıkarak hazılanmış. Ürünlerin ambalajları, bir ürünü kapatıp açarken veya tutarken zorluk çeken insanlar için kolaylık sağlayacak şekilde tasarlanmış. Yapılan araştırmalar da bunu doğrulayan nitelikte.
Buna ek olarak Rare Beauty cruelty-free, vegan ve hasas ciltlere uygun ürünlere sahip kozmetik markalarından biri. Marka aynı zamanda ürünlerinin yapısı, pigmenti ve renk çeşitliliği ile oldukça dikkat çekiyor.
LolaVie – Jennifer Aniston
Friends dizisinin Rachel Green’i Jennifer Aniston’ın kurduğu saç bakım markası LolaVie; temiz içerikli ve sürdürülebilir bir marka.
LolaVie’nin oluşumunun arka planında iyi performans gösteren ve sağlığa zararlı olmayan saç bakım ürünlerinin nadir görülmesi yatıyor. Aniston, bu marka ile hem sağlıklı; hem de kaliteli saç bakım ürünleri yaratmayı hedeflemiş. LolaVie’nin kaliteli ve bitki bazlı içerikleri bilimin ve doğanın buluşmasıyla ortaya çıkmış.
LolaVie ürünlerinin, cruelty-free olmasının yanı sıra geri dönüştürülebilir ambalaja sahip olduğunu da eklemeden geçemeyiz.
Fenty – Rihanna
Rihanna’nın Fenty İmparatorluğu diyebileceğimiz kozmetik markaları 2017 yılında Fenty Beauty’nin satışa sunulması ile başladı.
Fenty Beauty’nin popülerleşmesinin önemli parçalarından biri fondötenlerinin renk çeşitliğiydi çünkü o zamanlar çok çeşitli fondötenler pek yaygın değildi. Bu durum da tabii ki markanın kuruluş noktasına bağlanıyor: Rihanna’nın, her kadının Fenty topluluğuna dahil olmasını sağlama isteği. Bu nedenle de Fenty Beauty kurulduğu günden bugüne uygun ürün çıkarılması zor olan cilt renklerine ulaşmak, tüm cilt tiplerine uygun ürünler elde etmek için çalışmalar yapıyor.
2020 yılına geldiğimizdeyse her attığı adımda büyümekte ve gelişmekte olan Fenty Beauty’nin yanına Fenty Skin eklendi. Fenty Beauty ve Fenty Skin’in pazarlarında özel yer elde etmesinin ardından karşımıza 2021 yılında Fenty Fragrance çıktı.Yakın geçmişte, Haziran 2024’de ise Fenty Hair’e merhaba dedik.
Fenty ürünlerine baktığımızda doğaya ve çevreye verilen önemi görmek mümkün. En belirli noktalardan biri de markanın yeniden doldurulabilir ürünler sunması diyebiliriz. Buna ek olarak ürünlerin kalitesi de inkar edilemez boyutta. Fenty Beauty, Fenty Skin, Fenty Fragrance ve Fenty Hair, ürünlerinin çeşitliliğyle, kalitesiyle, sürdürülebilirik yasalarıyla sosyal medyada viral olmaya devam ediyor.
r.e.m beauty – Ariana Grande
Şarkıcı ve oyuncu Ariana Grande’nin güzellik markası r.e.m. beauty 2021 yılında kuruldu. 2021 Kasım ayında ilk ürününü piyasaya süren markanın fütüristik tarzı oldukça dikkat çekmişti.
Makyajdan cilt bakımına geniş ürün yelpazesine sahip olan r.e.m. beauty, 2022’de Amerika’da en çok talep edilen güzellik markaları arasında yer alıyordu.
Aslında REM (Rapid Eye Movement) uykusu rüyaların görüldüğü uyku evresidir. Markanın adı bu durumdan esintiler taşırken aynı zamanda Grande’nin lakabı olan Ari’yi çağrıştırıyor. Ariana Grande’nin 2018 yılında yayınlanan Sweetener albümünde de Grande ve Pharrell Williams tarafından yazılmış r.e.m. isimli şarkı da bulunuyor.
Yakın geçmişte çıkan çoğu marka gibi gibi, r.e.m. beauty de vegan, cruelty free, geri dönüştürülebilir ve paraben içermeyen ürün politikasına sahip bir marka. r.e.m. beauty doğaya ve çevreye verdiği önemden dolayı da sıklıkla tercih ediliyor.
The Honest Company – Jessica Alba
Bu sefer gerçekten 10 yılı aşkın süredir piyasada olan ve ilk andan beri sevilen bir markayı görüyorsunuz. Oyuncu Jessica Alba’nın kurucusu olduğu The Honest Company, 2012 yılından beri aramızda olan bir marka olsa da ilk makyaj ve cilt bakımı ürünleri 2017’de çıktı.
Adından da tahmin edebileceğimiz şekilde The Honest Company, dürüst ve transparan bir güzellik markası. Zaten Jessica Alba’nın dediğine göre, akıllarda ilk andan beri böyle transparan bir marka yaratmak varmış.
Günümüzde markanın bünyesinde kişisel bakım, cilt bakımı, makyaj, bebek ürünleri, ev temizliği malzemeleri gibi birçok farklı kategoride ürün mevcut.
